七大准百亿级大单品，谁将率先杀出重围？

2023-08-03 21:42:49 来源 : 美酒网

核心大单品是一个品牌的“门面”与实力体现。

如今市面上营收能稳居百亿阵营的酒企十分稀缺，而销量破百亿的产品更是少之又少。

(相关资料图)

除了持续霸榜的飞天茅台、五粮液普五外，仅有剑南春水晶剑、国窖1573、洋河海之蓝等少数产品能称之为超级大单品。

随着白酒企业飞速发展，百亿单品的预备选手也纷纷发力。当下白酒行业都有哪些准八亿选手？谁又将杀出重围？

1、茅台1935

茅台1935面世之前，茅台的产品结构由“茅台酒”与“茅台酱香系列酒”两条线构成，从产品的定位与定价来看，茅台酱香系列酒一直缺乏一款面向千元高端市场的有力竞争品。

而茅台1935则成了担任千元价格带顶梁柱任务的重中之重。作为茅台酱香系列酒的台柱产品，茅台1935很大程度弥补了茅台酱香系列产品链缺位的问题，填补了茅台酱香系列酒在千元价格带的空缺，树立起茅台酱香系列酒在千元高端市场的品牌旗帜。

虽然经历了市场价的大起大落，茅台1935目前的市场价依旧保持在千元出头，千元核心单品的定位已基本稳固。

而茅台方对其重视程度非同一般，从1935问世至今，花费了大量时间与精力为其造势立威。2022年全年，茅台1935营收突破50亿元，成绩亮眼。

据经销商反映，今年上半年，茅台1935仅半年营收就已接近50亿。茅台1935无疑是茅台集团今年全面发力的一款战略单品，2023年度百亿目标势在必行。

2、青花郎

2022年，郎酒成功突破营收两百亿大关，成为酱香新典范。

郎酒产品定位明晰，主打中高端市场，其高端产品青花郎深受酒友欢迎。千元酱酒应该有的品质基因与品牌体验感，在青花郎身上充分显现，因此青花郎在高端商务酒局上出现的频率也非常高。

2017年到2019年，高端酒青花郎系列营收从7.39亿增长到31.97亿。2022年，青花郎营收已达65亿，为郎酒两百亿贡献了绝对力量，青花郎作为郎酒核心单品，破百亿指日可待。

3、君品习酒

7月5日，2023年半年营销工作会上，习酒交出脱茅后的首份成绩单，2023年上半年实现销售额116亿元，同比增长13%，完成“时间过半任务过半”的目标任务。

作为习酒公司的核心战略高端产品，习酒君品于2019年被隆重推出，正式吹响习酒进军高端酱香市场的号角，并推动习酒向全国强势品牌跃进。习酒百亿之路离不开君品习酒的助力。

2021年，在习酒超150亿的营收中，君品习酒贡献的销售已接近30亿。2022年，君品习酒的销售规模约50亿。脱离茅台后，习酒发展略有受限，但如今已逐步回归正轨，依旧稳坐酱酒前三。

4、习酒窖藏1988

如果说郎酒是在高端市场上发力，那么习酒则在中高端产品上表现更亮眼。作为习酒呼声最高的核心单品，习酒窖藏1988具有非常高的影响力、品牌度。

习酒·窖藏1988通过十年培育，2020年，年销售收入近58亿元。目前习酒核心产品为君品习酒、窖藏1988两大单品，销售占比超过60%，2022年窖藏1988估计销售额达到70亿元以上。按着这一趋势，今年窖藏1988的百亿梦不是问题。

5、梦之蓝M6+

梦之蓝M6+自问世以来，便被洋河寄于重望，毫无悬念地从梦之蓝M6手中接过接力棒，成为500-1000元价位段的新贵，成为洋河次高端产品主力军。梦之蓝M6+的表现同样不负众望。

2018年，梦之蓝系列营业收入超过百亿，2019年推出M6+，成为梦之蓝系列中超级大单品。

据透露2022年前三季度，M6+销售额已突破50亿元，按此进度，全年销售额有可能超60亿，M6+到百亿阵营的距离正在迅速缩短。

6、青花汾20

青花汾20是汾酒形象产品，也是青花系列的起步产品，具有超高知名度与人气，可以称得上是汾酒的牌面。

2022年山西汾酒全年实现营业总收入262.14亿元。汾酒中高价酒类营收达到189.33亿，同比增长39.45%，汾酒青花汾系列销售额成功突破百亿，同比增长60%，青花20、青花30销售额持续提升，成为汾酒在中高端领域竞争的压舱石。其中青花汾20预计销售额60亿左右。

今年汾酒更是势头大好，创下汾酒速度，青花20百亿之路仅有一步之遥。

7、玻汾

玻汾是百亿预备兵中少有的大众产品，价格实惠，主打物美价廉，在市面上非常畅销。

玻汾是山西汾酒旗下的中低端产品线，有红盖玻汾、黄盖玻汾、乳玻汾等系列，价格均在百元以下，尤其以53度的黄盖、42度的红盖为热销款，价格在50元左右。在节假日前后，黄盖玻汾更是出现供不应求的情况。

玻汾靠着单瓶约50元的售价，薄利多销，2021年就卖了1400万箱（12瓶装），相当于约1.7亿瓶。玻汾已经成为现象级大单品，玻汾2022年营收规模约在75亿左右。

随着白酒消费市场下沉，光瓶酒崛起，玻汾的百亿也不会遥远。

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