与淄博烧烤组CP、和“姐姐们”同台，这个光瓶酒新星凭啥火出圈？

这个夏天，有太多现象级热潮出现，如淄博烧烤，如综艺节目《乘风2023》，也如上海贵酒·最^®酒……

(资料图片)

继4月28日借“赴淄赶烤”强势打造“烧烤配最^®酒”，上海贵酒·最^®酒又深度携手芒果TV《乘风2023》，在节目的花式亮相中开启“刷屏”模式，一举让最^®酒快速走红，开始成为年轻消费群体青睐的酒业新星。

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自成都春季糖酒会上惊鸿一现后，上海贵酒·最^®酒借助一次次现象级营销，在全网斩获海量曝光，更力争掀起一股年轻潮生活白酒文化的新风潮，致力于引领光瓶酒市场的年轻化、潮流化发展。

当“悦己悦人”的新中产崛起后，传统白酒品牌又该如何赢得他们的芳心？

中国酒业协会携手巨量引擎发布的《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》显示，由80后、90后主导的新中产人群在崛起，正在成为白酒市场消费的主力军。新中产人群不仅具有“理性”的消费观，更注重产品（服务）中的情感、审美因素，追求格调，讲究质感，对功能价值和情感价值存在双重关注。这也给白酒的品牌体系和营销模式带来全新的创新挑战。

如何创新？答曰：年轻化！2022年1月，工信部也发文鼓励白酒行业要针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化的白酒产品。在一众开展年轻化探索的白酒品牌中，上海贵酒·最^®酒无疑是其中的一员。

敏锐洞察白酒消费新潮流，上海贵酒·最^®酒于2023年3月应势而出，这一为年轻消费群体的潮生活方式所打造的新文化白酒品牌，力争以高品质、低客单的优势成为年轻消费群体的一大消费新潮流。

与此同时，上海贵酒·最^®酒所处的光瓶酒赛道，同样是一片蓝海市场，有着可观的市场增长容量，也一举拉高了最^®酒发展的天花板。

根据中国酒业协会市场调查报告显示，2022年至2024年，预计光瓶酒市场规模保持16%的年增长速度，2024年市场规模将超1500亿元。也因此，近年来众多白酒名企品牌纷纷加码布局光瓶产品，以抢占光瓶酒赛道大扩容的时代机遇。

随着光瓶大时代的到来，身处其中的光瓶酒品牌无疑将享受到时代发展的红利，获得更为可观的发展。选择“年轻+光瓶酒”的细分市场，上海贵酒·最^®酒正以高品质与低客单的价格认知，努力成为年轻人的潮生活新白酒。

差异化的品牌定位，让上海贵酒·最^®酒在众强林立的光瓶酒品牌中炫彩出圈，全面曝光、全局种草、全域协同的品牌营销体系，则让最^®酒这一新品迅速引爆，为成为当下光瓶酒市场的一大强劲势力而强劲发力。

事实上，如何将白酒品牌与当下热门消费场景相融合，实现品牌的强曝光，是许多白酒品牌所面临的挑战。上海贵酒·最^®酒深谙“潮流”之道，牢牢把握一个又一个热门营销事件，实现品牌的快速出圈。

当下正当红的综艺，《乘风2023》赫然排在前列。据相关数据显示，《乘风2023》自5月5日开播以来，上线12天累计播放11.56亿次，9次拿下网络综艺热度榜日冠，延续前三季节目的爆火之势。

不仅是节目火爆，《乘风2023》也造就了不少热门话题。在此前的一期节目中，贾静雯和汪小敏吃小龙虾时的一句“小龙虾配最^®酒”火爆出圈，引发了粉丝们的跟风打卡，进而成为微博和抖音上的热门话题。截至5月26日下午6点，抖音#贾静雯同款小龙虾搭子#话题播放量已破7600万次。

话题的火爆出圈，正是品牌与节目同频共振的结果。作为一档高人气综艺节目，《乘风2023》集结了专业歌手、演员、舞蹈艺术家等不同行业的实力女性，传递出“时尚、潮流、独立精神、追求自由与自我”的节目调性，而合作伙伴上海贵酒·最^®酒定位潮生活新白酒，主打年轻时尚的“炫彩生活，尽情由我”文化，无论是产品颜值，还是品牌调性都与节目非常契合。

白酒与综艺联姻并不罕见，难得的是如何做到“丝滑植入”，而上海贵酒·最^®酒在节目中通过动态条、口播、产品互动等形式，多维传递品牌形象，比如与李莎旻子、陈意涵进行产品深度互动。

在5月26日最新节目中，在美依礼芽《带我去找夜生活》队伍表演后，当黄晓明采访姐姐们有什么夜生活时，姐姐们回答“吃吃喝喝”，而此时上海贵酒·最^®酒恰到好处的亮相，形成了“最及时广告”，引发了广泛关注和弹幕跟屏。

‍酒业家获悉，在线上获取了海量曝光与流量的同时，上海贵酒·最^®酒快速反应，联合全国多地线下热门餐饮渠道，助力消费者成功打卡“姐姐同款小龙虾新搭档”。一时间，“小龙虾配最^®酒”成为线下众多小龙虾爱好者的选择，微博、抖音等平台所掀起的广泛热度，也助力最^®酒在消费大众面前“疯狂圈粉”。

不仅如此，上海贵酒·最^®酒也持续发力线下，创造了一个又一个成功营销案例。

4月28日，在以烧烤与音乐相结合为主题的淄博烧烤活动中，上海贵酒·最^®酒以好看、好玩的打卡体验，尽显年轻新白酒品牌的潮酷魅力，成为场上一大“人气王”，强势打造“烧烤配最^®酒”这一场景化营销，也一举取得曝光总量破3亿的高分成绩。

线上线下相结合，上海贵酒·最^®酒品牌营销取得了不错的传播效果，也让越来越多的消费大众认识到“最^®酒”这一白酒“新面孔”，在年轻群体中形成良好的品牌认知和印象。

事实上，上海贵酒·最^®酒的火爆出圈，不仅在于其善于借势一系列现象级营销事件，更在于其产品的“内在美”。

作为一款“外观潮、内里实”的潮生活新白酒，上海贵酒·最^®酒无论是外观还是内里都符合年轻人所追求的生活新主张。

据了解，上海贵酒·最^®酒尤为注重将年轻人的需求融入到酒的品牌和产品中，在产品设计、包装、口感等方面进行创新和优化，使之更符合年轻人的口味和审美。基于对年轻人消费的洞察与特点，最^®酒从口感设计与颜值理念都有创新与差异化。

在外观上，瓶身采用正弧形设计，加上“最”字大字招牌站位，搭载小巧便捷的135mL小容量，刻画出上海贵酒·最^®酒年轻好玩的品牌形象，整体传递出“炫彩生活，尽情由我”的生活态度。同时，这款酒还有多种颜色可选，吸引眼球的多重色彩留出了组合配色下潮流感的空间，符合年轻人追求个性的风潮。

在口感上，上海贵酒·最^®酒“窖香舒适、粮香谐调、甘冽爽净、圆润绵甜”，较为符合年轻人的口味。经过12个月的红岩洞藏与酒体老熟，最^®酒口感佳美，也容易被年轻消费者所接受。

在品质上，上海贵酒·最^®酒产品使用源头之水、浓香大曲复合酱香大曲，结合“六艺秘法”多粮混蒸而成。同时，背靠上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码：600696）的强大支撑，整合供应链优势，进行精细化品控，以确保最^®酒品质。

作为“外观潮、内里实”的白酒新潮饮，上海贵酒·最^®酒无疑是一款集时尚、潮流、有态度、高品质于一体的新式白酒品牌，在线上线下海量的曝光与流量助推下，自然能够迅速“御风而起，扶摇而上”。

酒业家获悉，出道不足3个月，上海贵酒·最^®酒已全面入驻天猫、京东、抖音等电商平台，成为电商渠道一大“新秀”。同时，最^®酒还计划布局全国近30个重点城市的商超、餐娱等消费场景，不断扩大市场占有率，形成强优势。

此外，上海贵酒·最酒还结合综艺植入开展线下营销，强势亮相全国多个机场，利用户外广告优势，精准触达核心消费者人群，进一步强化最酒在线下渠道的影响力。

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事实上，光瓶酒的消费仍主要聚焦在流通餐饮渠道，终端对提升品牌形象和产品销量都起着至关重要的作用。以“强产品力+强渠道”线上线下全面布局，上海贵酒·最^®酒将牢牢构筑起品牌护城河，致力于成为光瓶酒领域发展的一股引领势力。

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