世界最资讯丨爱奇艺和拼多多的官司，价值不止“120万”

2023-05-26 14:33:21 来源 : 亚设网

随着抖爱、抖腾牵手，全新的长短融合创作格局，长短视频从水火不容过渡到了相互赋能的新阶段。

编者按：本文来自微信公众号文娱价值官（ID:wenyujiazhiguan），作者：刘娜娜，编辑：美圻，创业邦经授权转载。

近日，爱奇艺告拼多多涉嫌侵权电视剧《赘婿》《爱上特种兵》共获赔120万，新闻一出，文娱价值官不由回想起当年“长短之争”的旧事，优爱腾在“网络视听大会上”集体炮轰短视频平台搬运、切片现象，长视频与短视频版权纠纷官司不断。但是，随着抖爱、抖腾牵手，全新的长短融合创作格局，长短视频从水火不容过渡到了相互赋能的新阶段。

(相关资料图)

今天，当拼多多、美团等电商平台也成为短视频平台，就意味着长视频的分发将有可能无处不在。如果双方合作不止于版权，电商平台还能与长视频内容更深度打通，那么电商平台就有了内容加持，而长视频平台有了新的分发平台与流量入口，双方相互赋能，创造更多的增量空间。

01拼多多侵权搬运爱奇艺获赔120万

2023年5月15日，据企查查APP显示，近日，北京爱奇艺科技有限公司与上海寻梦信息技术有限公司，温州当游网络科技有限公司侵害作品信息网络传播权纠纷的案件一审判决书公布。

判决结果显示，原告爱奇艺公司诉求判令被告寻梦公司立即停止在安卓端“拼多多”APP之中，提供影视作品《爱上特种兵》的在线播放服务，被告寻梦公司、当游公司连带赔偿原告各项经济损失共计310万元。此外，同一时间在另一起案件中，爱奇艺公司起诉寻梦公司侵害电视剧《赘婿》作品信息网络传播权。最终，爱奇艺告拼多多涉嫌侵权电视剧《赘婿》《爱上特种兵》共获赔120万。

此案件追溯到2021年8月，寻梦公司开发运营的安卓端“拼多多”APP里，以“全网热量影视剧，立即点击免费看”为宣传的“多多视频”内，以“精选主线剧情，每一秒都精彩”向用户推荐爱奇艺的影视作品《爱上特种兵》等视频内容。而且短视频内容数量极多，几乎是直接搬运爱奇艺影视作品的片段。

“多多视频”内容涵盖了影视作品的所有剧集及完整剧情，“多多视频”的用户观看这些短视频，相当于免费观看了爱奇艺网站的付费完整视频。因此，爱奇艺向法院提起诉讼，要求寻梦公司、当游公司连带赔偿各项经济损失共计310万元。

近年来，由于短视频“搬运”现象的泛滥，平台通过短视频方式侵害作品信息网络传播权案件也日益增多。不仅是爱奇艺、腾讯、优酷等长视频平台都曾因信息网络传播权问题，提起过诉讼和维权。然而，随着抖音与爱奇艺、腾讯视频的深度合作，短视频的“合法二创”正在朝着规范化方向发展，而“多多视频”这样的电商衍生短视频平台的“搬运”现象，也显得愈发突出。

02拼多多、美团电商争做短视频？

今年，拼多多将闲置在二级页面的“多多视频”提到了首页，给予多多视频一级入口的权重，这一变化，让短视频行业窥见拼多多跻身短视频赛道的野心。

据36氪报道，拼多多(PDD)旗下短视频业务“多多视频”DAU已于2022年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。虽然多多视频DAU与抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有差距，但目前已超过小红书（近亿），用户时长也与微信视频号相近。

虽然以抖音、快手为主，视频号、小红书为辅的短视频平台格局基本稳定，头部紧握流量和原创内容，但是第二梯队不断追赶，而后来者多多视频势必要再走一遍内容和用户“开荒”的老路。

文娱价值官观察，目前拼多多大力扶持多多视频，应该是拼多多对抖音、快手的一种防御策略。文娱价值官使用发现，多多短视频内容以带货、种草功能为主，也有娱乐内容。

其实，早在2020年初，拼多多就已开始布局视频业务，彼时的多多视频入口仅出现在“个人中心”的二级页面里，排在多多果园、多多爱消除等功能后面，很多用户并未关注到有这个栏目的存在。为了应对抖音等短视频平台的冲击，拼多多开始将分散的直播和短视频业务合并管理，内部将这一业务统称为“Video View”，代号“VV”。如今，拼多多将短视频入口升级到App首页底部的一级入口，这一举动也是在向外界展示自己加码短视频的决心。

针对种草达人和MCN，多多视频还推出不同级别的激励制度，基础收益为150元，奖金上不封顶，万元和十万元都有可能。大额的利益和流量的驱动之下，“视频搬运”现象重出江湖。文娱价值官也看到有博主教网友如何“搬运”视频的教学内容，扒热门剧集、妈妈们喜欢看的生活技巧等，再挂上一些商品，就可以进行销售，这种零成本的搬运还能有收益……

随着爱奇艺与拼多多的版权纠纷以爱奇艺获胜一锤定音，相信拼多多也开始关注多多视频的内容规范化管理了。

除了拼多多，美团也在试水短视频。

当抖音开始加速团购和本地生活服务后，美团则开始以短视频回击。2022年8月，美团直接在APP内测短视频功能。美团的卖点是“看视频赚钱”，其运营模式与抖音、快手极速版类似，用户通过浏览平台的种草内容，获得金币奖励。

2022年12月，美团上线“圈圈探店”小程序后，鼓励达人将创作的短视频内容发送到小红书、微博、大众点评等平台，为美团的商家引流。

此外，早在2017年，大众点评就已上线“点评视频”页面，虽说大众点评的短视频无法与抖音、快手媲美，但却能增加用户使用时长上起到一定的推动作用。网友在大众点评留言表示，“在点评里刷视频也能杀时间”。

03打官司不如打造深度合作机制

回想2021年4月，长视频平台及影视公司发布联合声明，抵制短视频对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等行为。随后6月的第九届网络视听大会上，长视频平台掌门人痛批短视频平台侵权行为。

接下来，长短视频两方以侵犯著作权及不正当竞争为由，多次展开起诉，腾讯视频方涉及的内容包括《斗罗大陆》《你是我的荣耀》《扫黑风暴》《斛珠夫人》《庆余年》等多部作品，诉讼总额至少为29.43亿元。字节跳动也不甘示弱，在重庆市第一中级人民法院起诉腾讯，原因是腾讯视频上存在大量电视剧《亮剑》的侵权视频。

长短视频之间的官司频繁出现在媒体上，一时间硝烟四起。

2022年7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，双方围绕长视频内容的二次创作与推广等领域展开探索。基于合作框架，爱奇艺向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

抖爱牵手，为短视频引入大量创作素材，为长视频内容带来更多流量。

2023年4月7日，腾讯视频宣布与抖音达成合作，双方围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。有网友调侃：“打不过就加入”。

长视频的本质是“内容生意”，片库的丰富度、内容的品质才是核心竞争力，而这需要大量的前期投入和一定的运气成分；而短视频则以推荐算法、内容生态为核心竞争力，大量的创作者自发创作内容，无论是作品还是流量，都以量取胜。但无论长短视频的共性又很明显，即以用户为核心。

短短两年，长短视频从水火不容，到合作互赢的局面。

当多多视频这样的电商平台开始通过短视频获客、引流、提高用户时长，然而因为自身没有内容，注定要走搬运、切片的路线，也很有可能侵犯长视频平台的版权。而爱奇艺通过法律维护内容权益也不是为了钱，而是表明自己的底线，双方只有进行深度合作，才能实现双赢的局面。

如果拼多多、美团等电商平台都成了短视频平台，就意味着长视频的分发，将有可能无处不在，合作也不仅止于版权，还可以与长视频内容更深度打通。回顾《赘婿》中“拼刀刀”的老梗，如果拼多多与长视频内容进行合作，这份内容“红利”也吃得心安理得。

未来，如果双方有可能像长短视频合作一样，走上合作共赢的路线，那么电商平台就有了内容加持，而长视频平台有了新的分发平台与流量入口，双方相互赋能，创造更多的增量空间。因此，文娱价值官认为，打官司不如打造深度合作机制。

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