中国化妆品大会 | 法国BETC创始人：强势的品牌建立在冲突之上

2023-07-03 19:02:20 来源 : 品观网

7月3日，由化妆品观察和CiE美妆创新展主办的2023（第十六届）中国化妆品大会·主论坛，在上海国际会展中心正式拉开帷幕。现场，法国BETC DESIGN创始人兼首席执行官Christophe Pradère在会上作了题为《信仰之跃: 拥抱美业新纪元》的主题演讲。

(资料图片)

Christophe Pradère表示，“可持续责任”作为一个社会道德问题正在西方受到热议，成为当下美妆护肤行业的主要趋势之一，给行业、企业、消费者带来重要影响。

而当下，中国企业也开始推崇ESG(环境、社会、公司治理)、环保、纯净美妆等概念，开启盈利之外更高维度的追求。

“可持续责任”会与企业底层的商业逻辑产生冲突吗？品牌该如何用实际行动贯彻“可持续责任”，而不让其成为浮于表面的口号？

作为全球知名的设计、品牌策划机构，法国BETC曾经为LV、依云、雪花秀等国际品牌进行形象设计和品牌梳理，同时参与过珀莱雅、花西子等国货的品牌设计工作。其创始人Christophe Pradère基于多年的行业沉淀试图从消费者冲突、产品冲突、品牌冲突三个维度给出履行“可持续责任”的答案，他相信强势的品牌正是建立在冲突之上，融合创新能实现品牌的独特价值和个性。

消费者冲突：可持续意识&自我愉悦

第一个冲突是从消费者方面定义的，是消费者的可持续意识和自我愉悦追求之间的冲突。

Christophe Pradère认为消费者在做购买决定时，越来越注意并优先考虑可持续性品牌，这是为了履行集体责任，也自我尊重的表现。

与此同时，消费者仍然追求悦己感。英敏特（Mintel）发布《2023年全球美容与个人护理趋势》显示：在一个自我意识与觉知日益增强的社会，消费者寻求更多情感联结，以满足他们的特定需求，带来良好的整体感受。

但其实可持续责任和自我愉悦之间并不矛盾，消费者在履行可持续责任的时候，也可能是为了自我愉悦在购买产品，Christophe Pradère表示：“关键是要在这两者之间找到完美的平衡点，如果仅为了可持续责任消费，可能会丧失愉悦感；如果仅为了愉悦消费，也有可能会伤害环境。”

Christophe Pradère就平衡可持续意识和自我愉悦之间冲突，分享了两个案例。资生堂旗下的BAUM品牌就是一个以树木为灵感的品牌，用剩木料制作产品包装，将“木质”的自然氛围通过包装传递给消费者，带来愉悦感。资生堂旗下的另一个品牌——ULE，采用了可回收材料和最简约的包装理念，以和谐的色彩，用一种与自然和谐共生的方式传递环保设计理念。

产品冲突：安全性&强功效

“后疫情时代，消费者对于安全与纯净的需求日益增强，这也引发了行业对产品功效的深入思考，试图在两者之间找到平衡。”Christophe Pradère表示。

过去10年，消费者的功效追求是美妆行业重要的驱动引擎之一，大量的品牌试图提供科学证据来支撑产品的有效性和安全性。当下，功效性仍旧是产品的重要竞争力之一。

麦肯锡对世界前6大健康市场（德国、巴西、中国、日本、美国、英国）的最新调查显示，36%的消费者会优先选择成分天然、干净的产品，21%的消费者会优先选择有效的产品。

安全性和功效性两者并驾齐驱，已经成为当下重要的趋势之一。Christophe Pradère认为法沫溪（Farmacy）就是一个很好平衡了安全性与强功效性的例子，Farmacy一词不仅传达了来自农场（Farm）的概念，也带有药学词根，产品的安全性和功效性都得到了体现。

“消费者希望生活在一个安全的世界，需要自然无害的产品。创新与科技带来的新效益，就是将安全与功效合二为一，”Christophe Pradère表示。

品牌冲突：社会道德&创新

第三个冲突是来自于品牌，是社会道德和创新的冲突。

Christophe Pradère认为社会道德是能够意识到环境保护的紧迫性及可持续增长，但其仍然要为日常生活带来创新，为社会带来进步,这是一个非常重要的社会问题。

Christophe Pradère表示：“现在的品牌越来越关注环境污染、过度包装及资源枯竭等问题，中国在这方面也有很强的领先意识。社会道德对品牌来说十分关键，但品牌并不会因此放慢创新的脚步。”

为了兼顾社会道德与创新，Christophe Pradère认为需要一套全面系统的方法论。他提出了9大可持续原则，包括了回收利用、重复使用、减少、生命循环、循环系统、材料革新、供应链、用户教育、机构内部方面的内容。

Christophe Pradère提到了一个很有意思的现象，就是重复利用二手美妆。“二手美妆听起来难以置信，但在西方，二手美妆正呈现上升趋势，这是品牌和零售平台创造出的一个全新的循环美妆经济，从消费者手中回购轻微使用或没有使用过的美妆产品，清洁之后重新出售，”他说道。

二手美妆是一门“三赢”的生意，对于卖方来说可以把不用的美妆产品卖出去，对买方来说能以更低的价格获得产品，品牌方也能因此获益，打响知名度，获得新消费者。

Christophe Pradère认为品牌整体上的良性进步比极速增长更加重要，而对消费者来说，满足生活需要不仅包括功能层面，也包括情感和价值观。

最后Christophe Pradère 补充道：“今天给大家带来三个冲突不是让大家做选择题，而是要实现融合创新，把复杂的东西以简单的方式带给消费者”，他认为，我们进入了一个融合创新的时代，一个“少”即是“多”的世界。

中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”，本届大会由伊斯佳股份主赞助，福瑞达生物股份、中通生化、贝豪集团战略合作，主题为“信仰之跃”，参与主论坛的演讲嘉宾包括：福瑞达生物股份总经理高春明、上海家化董事长兼首席执行官潘秋生、贝豪集团CEO梁宏丽、珀莱雅股份联合创始人兼CEO方玉友等。

明日（7月4日），大会同步举行功效护肤、CS创新、营销创新、直播电商、新品开发、新零售、KOL增长、原料创新等11大分论坛，超100位行业大咖共聚分享最新思考、瞭望趋势。

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